消费者对实木家具趋之若鹜，出现一些非理性消费行为的背后，更多的是因为家具品牌在宣传上的推波助澜。实木狂潮一发不可收拾，企业的扎堆竞争也值得商榷。我们希望家具品牌都能理性对待实木家具的生产，使得整个行业更健康地发展起来。天津实木家具生产厂家分析冷却对实木家具生产的狂热，理由如下：
首先，以高价甚至天价购买劣质品“实木家具”可能进一步让消费者望而却步。现在众多企业一窝蜂地进入，使得整个市场尤其混乱，鱼目混珠，加上品牌对一些经销商、导购员的监管不力。目前市场把“板木结合的综合类家具”也说成是“实木家具”，把“实木家具”说成是“全实木家具”已成行业潜规则。某些品牌为了牟取最大的利益，利用人造板材贴实木皮便宣称实木售卖，身价倍增的产品为其带来高达80%至120%利润，而真正实木利润区间只在15%至20%。
其次，现在的家具更趋向于“时装化”，现在“人靠衣装”的说法发展成了“人靠家装”。便于设计，灵活多变的板式家具更能在这样的审美条件下胜出。现在的家具消费模式，跟过去老一套的时代不同。一个家庭对于家具的更新换代，进行二次、甚至三次装修的频率更高更快。许多家庭对家具的设计感会有更高的要求：时尚、组合变化更多。搭配更灵活。这一点板式家具可以完全跑出，许多设计出色的板式家具产品，售价甚至是实木家具的几十倍。
第三，实木家具标准界定模糊，企业对经销商监控的时候难度大。2009年5月1日新版的《木家具通用技术条件》标准将木家具分为实木类家具、人造板类家具以及综合类家具三大类。其中，实木类家具根据实木用材比例和工艺又可以分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具三大类。部分业内人士认为，此标准对于实木的界定模糊，将“实木家具”定义为“实木类家具”的做法有待商榷。
这样一来，即使品牌对其产品有明确定义，但下到经销商与销售员执行处，跟消费者沟通过程中，产品材质常常“走样”，被模糊的标准界定方式混淆视听。从业人员的大胆妄为，常常导致的结果是最后消费者发现被骗，媒体声讨，企业无辜受害，形象大损。
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